Desde el 1 de enero de 2015, en Italia, la fiscalidad de los libros electrónicos (ebooks) está equiparada a la de los libros en papel, aplicándose en ambos casos el 4% de IVA. A este logro contribuyó notablemente una campaña en Internet, titulada #unlibroèunlibro.
Objetivos claros para una Campaña de Éxito
Para que una campaña tenga éxito, el punto de partida es plantear muy claramente sus objetivos.
La campaña #unlibroèunlibro arrancó con unos pocos objetivos, explicados muy claramente:
- Demostrar que una historia es una historia, independientemente del soporte de lectura
- Favorecer la difusión del libro mediante las nuevas tecnologías
- Sensibilizar los demás países europeos sobre este tema
- Terminar con la discriminación entre libro y ebook: misma fiscalidad para ambos, en Italia y en Europa
La Campaña #unlibroèunlibro
Tener objetivos claros permite transmitir mensajes directos y eficaces. Así arrancó la campaña #unlibroèunlibro.
Promovida por AIE (Asociación Italiana Editores), la campaña se orquestó alrededor de su sitio web a partir de octubre de 2014, coincidiendo con el semestre de la presidencia italiana de la Unión Europea.
Las redes sociales utilizadas, a través de las cuales la campaña se viralizó muy rápidamente en pocas horas, fueron Twitter, Facebook, Instagram.
Twitter @unlibroèunlibro
Facebook de unlibroèunlibro
Instagram #unlibroèunlibro
Los Resultados de la Campaña #unlibroèunlibro
El éxito principal de la campaña fue resultar decisiva para la equiparación fiscal entre libros electrónicos y en papel.
En la siguiente infografía podemos observar los principales resultados de la campaña en Internet, referidos a un periodo de tiempo muy breve: desde octubre de 2014 hasta el 23 de diciembre – día del anuncio oficial de la bajada al 4% del IVA de los libros electrónicos-.
- Más de 92 millones de impresiones
- 8.258 conversaciones el primer día
- 41.500 el total de las conversaciones
- 4.383 «pulgares abajo» (fotos de personas que adherieron a la campaña)
- 12.569 visitas únicas al sitio web
- Fuerte repercusión en medios de comunicación (prensa, radio y televisión) tanto nacionales como extranjeros
Resultados de la campaña #unlibroèunlibro
Claves del éxito de la Campaña #unlibroèunlibro
- Objetivos claros
- Mensaje directo y sencillo
- Viralización inmediata de la campaña
- Llamada a la acción que dio en la diana: los «pulgares abajo» contra la discriminación del libro electrónico superaron los 40.000, entre autores, lectores, editores
- Respaldo inmediato de «influencers»: personajes conocidos en general y en especial del mundo de la cultura
- Protagonismo del Ministro Italiano de Cultura, Dario Franceschini, que apoyó la iniciativa. El Ministro Franceschini es también escritor y muy activo en las redes sociales – en Twitter tiene más de 246.000 seguidores-.
Conclusiones
La campaña #unlibroèunlibro demuestra una vez más cómo la Web puede contribuir de forma determinante a cambiar una ley.
También destaca el enorme poder de movilización de Internet, en Italia en este caso específico, pero también en otros paises – la campaña #thatisnotabook arrancó en Francia en marzo de 2015-.
En España existe el hashtag #unlibroesunlibro, pero no tiene connotación fiscal.
La equiparación fiscal en Italia entre libro electrónico y de papel supuso un gran logro y sentó un precedente, que esperemos cunda y marque el camino a seguir también a nivel europeo. Como autora, también de libros electrónicos, y como lectora me encantaría que así fuera.
Esperemos que en España tomen ejemplo 🙂 Saludos