Perfil de Linkedin: claves para crearlo o mejorarlo

Una buena amiga y reconocida profesional me manda este whatsapp: «¿Está bien mi perfil de Linkedin, para que pueda moverlo?” Es sabido que trazar una estrategia en redes sociales es complejo y lleva tiempo.  Aún así, mi respuesta inmediata es: «Le echo un vistazo y te digo”. Con los amigos hay que volcarse…

Para poder darle unas indicaciones de “primeros auxilios” y rápida implantación, analizo su perfil y actividad en Linkedin, para comprobar que el “ABC” esté correctamente ejecutado. Y también he aprovechado para elaborar una checklist de los aspectos principales del perfil de Linkedin, para que tú también des un repaso al tuyo y sientes las bases o mejores tu presencia en esta red social, tan importante en nuestra vida profesional.

Checklist para crear o mejorar tu perfil de Linkedin

1-Titular

Se encuentra inmediatamente debajo del nombre y se utiliza para reflejar el posicionamiento de la persona. Me gusta definirlo como “etiqueta de perfil”. Las preguntas a las que responde son: “¿Cómo quieres que te perciban?” “¿Con qué sector/actividad/competencias quieres que te asocien?” Es muy importante acertar y buscar la mejor combinación de términos que te definan lo más exactamente posible y -muy importante – las palabras clave a través de las cuales quieres ser encontrado en las búsquedas.

Algunos ejemplos: “CEO en la empresa…”, “Mentora de voz y comunicación en público”, «20 años creando negocios digitales», «Copywriter», «Especialista en…».

Sin embargo, no me gusta nada el titular “en búsqueda activa de empleo”. Me parece que se está desperdiciando la oportunidad de ser asociado con un determinado sector o perfil en el que se tiene experiencia o se quiere permanecer o pertenecer.

Para acertar, es muy recomendable hacer benchmarking, cotejando cómo otros profesionales similares han solucionado el expediente. Además Linkedin nos permite ser creativos en este apartado, dejando la libertad de poner los términos que uno quiera.

2-Imagen del perfil

Debe ser de tipo profesional. Sé que exagero mucho cuando digo en mis clases, para que se me entienda: “en Linkedin, los chicos con corbata y las chicas de peluquería”. Lo que sí es importante es que la imagen del perfil resulte auténtica y acorde con la actividad que se desarrolla. A un alumno, cortador profesional de jamón, recomendé que pusiera una foto en la que aparezca uniformado para el desarrollo de su profesión, para que nadie que vea su perfil se confunda. La foto habla de ti, debe ser actual y permitir reconocerte – Linkedin se utiliza mucho antes de mantener una reunión o después de participar en eventos -. El marco redondo de Linkedin debe enfocar tu cara mirando a la cámara. Quizás valga la pena contratar fotografías profesionales, aunque es cierto que bajo la influencia de otras redes sociales (Instagram), Linkedin ahora permite cortar, ajustar y aplicar filtros a la fotografía.

Otro elemento importante es la imagen de fondo o cabecera del perfil. Por defecto aparece un fondo azul y no todo el mundo sabe que puede cambiarlo, introduciendo así un elemento de diferenciación, capaz de impactar y de comunicar acerca de la actividad profesional, con un texto o una imagen que te defina.

3-Número de contactos

Sin tener necesariamente que alcanzar la “cifra mágica” de los 500 contactos – a partir de la cual en tu perfil aparece “Más de 500 contactos”-, el número de contactos da pistas. Si tienes  7 contactos, significa que no estás activo en esta plataforma o que tan solo tienes esos contactos profesionales… y eso ciertamente no habla a tu favor. Creo que con un centenar de contactos de calidad se alcanza ya el “aprobado».

4-Información de contacto

Es importante proporcionar nuestros datos, para facilitar el contacto de la forma más cómoda (teléfono, web, redes sociales, etc.) y conveniente para nosotros. No hay nada más irritante, cuando se quiere contactar con alguien – y Linkedin está para eso – que no poder hacerlo por falta de información.

5-Acerca de

Otro apartado muy importante, que en muchos casos no se aprovecha o directamente se omite. Craso error, porque es de lo primero que se lee – y en ocasiones lo único –. Este extracto nos permite condensar nuestra experiencia, conocimientos, aspiraciones y capacidades, así como las palabras claves que nos definen. Para conseguir autenticidad, piensa también en como te describen los demás.

«Acerca de» se ve complementado por el apartado «Destacado«, que permite subir algún archivo representativo (video, presentación, enlace, artículo, e-book, etc.) de nuestra actividad profesional. Sería una lástima desperdiciar esta oportunidad.

6-Actividad 

Tu actividad en Linkedin habla sobre ti, tus intereses, tus competencias, tu network. Es una forma de destacar, de llamar la atención, aportando contenidos de valor para tu target. Puedes compartir publicaciones de otras personas – en este caso, siempre es recomendable aportar tu toque propio -, comentar, recomendar, así como elaborar tus propias publicaciones, acompañadas por una foto, un video o un documento. Una opción muy interesante es escribir tus propios artículos en Linkedin.

7- Trayectoria profesional y académica 

Se trata de reflejar de forma sintética, sincera  y ordenada los hitos de tu curriculum (apartados «Experiencia» y «Educación»). Contar con los logotipos de las empresas en las que has trabajado o de los centros donde has estudiado, produce confianza y coherencia visual. Para eso tan solo tendrás que localizar su página de empresa, mientras escribes el nombre de la empresa o del centro de formación.  También puedes subir archivos o vídeos, si pueden contribuir a explicar más y mejor sobre ti. Y si la tienes, es conveniente reseñar tu “Experiencia de voluntariado” en el apartado específico.

8- Aptitudes y recomendaciones

En esta sección hay que elaborar una lista relevante de habilidades, para que nuestros contactos puedan validarlas. Y digo relevante porque “español”, por ejemplo, no me parece tal para quién haya nacido en España. A una alumna arquitecta recomendé eliminar “word” y “excel” y poner, en cambio, esos programas CAD tan complejos que manejan.  Linkedin deja que escojas los términos que quieras y puedes agregar hasta 50 aptitudes en tu perfil. Si no agregas ninguna, no se muestra esta sección, por lo tanto nadie podrá validarte. También hay que tener cuidado con la configuración de esta sección y asegurarse de que estamos permitiendo que los contactos nos puedan validar (en este caso les aparece un signo + al lado de cada una de nuestras varias aptitudes). Linkedin ofrece también la posibilidad de hacer un  «test de aptitudes”, en inglés y durante unos 15 minutos, para obtener una insignia que verifique tu aptitud. En cuanto a las recomendaciones, siempre es un plus  recibirlas y también darlas. Eso si, deberían ser sinceras y espontaneas y procedentes de profesionales reconocidos en sus campos.

9-Intereses

Aquí se muestran las empresas, grupos y universidades que seguimos, demostrando de esta forma nuestro interés profesional en ellos. Esto permite hacerse una idea más exacta sobre la persona. Hay que recordar siempre que se trata de un perfil profesional, por lo que es conveniente omitir intereses «raros”.

En cuanto a los Grupos, “dime a quién sigues y te diré quién eres”. También su número y tipología hablan de la persona. Debes buscar los grupos relevantes para tu actividad. Y no permanezcas en grupos languidecientes o inactivos.

10-Personaliza la url de tu perfil

La url de tu perfil aparece en la barra superior. Cuando creas tu perfil, Linkedin te asigna arbitrariamente una url compuesta por números y letras. Para personalizarla, en tu página de perfil (accedes a ella pinchando en tu foto) haz clic en «edita url y perfil público», arriba, a la derecha.

La url de mi perfil queda así: https://www.linkedin.com/in/silviamazzoli/

Una última sugerencia: está en tus manos notificar o no a tu red las modificaciones aportadas (cuando estás en modo “edición”, arriba, a  la derecha, se te presenta esta opción). Si has introducido cambios importantes vale la pena notificar, pero si no es así, es mejor no “importunar” a los contactos, sino procurar publicar solamente información valiosa.

Espero que este post te haya servido para dar un buen repaso a tu perfil de Linkedin y optimizarlo, para que te encuentren, para compartir contenidos valiosos, para dar y recibir ayuda, etc. Linkedin es una herramienta muy potente y construir un buen perfil equivale a sentar unas bases muy sólidas para tu marca personal.

Pero este post no acaba aquí. Ahora hay que pasar a la acción. Para ayudarte con ello he preparado una checklist completa, con los aspectos principales que tiene que tener un buen perfil de LinkedIn. Evalúa fácilmente el tuyo. Créalo, mejóralo y sienta las bases de tu presencia en esta red social. Yo puedo ayudarte, descubre cómo al final de la Checklist.

Descarga gratuitamente la Checklist para crear o mejorar tu perfil de Linkedin.